De Belgische voedingssupplementenmarkt heeft een aanzienlijke activiteit gekend, gedreven door een verhoogde focus op gezondheid, een vergrijzende bevolking en een groeiende interesse in preventieve gezondheidszorg.
De sector is gepositioneerd binnen de bredere ‘nutra-ceutical’ markt, die de farmaceutische en voedingssector combineert en vitaminen, mineralen, kruidensupplementen, pro-biotica en meer aanbiedt. Naarmate e-commerce sector floreert, neemt ook de snelle uitbreiding en diversificatie van voedingssupplementen toe.
De Belgische markt bedroeg €530 miljoen in 2023, met een verwachte samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 4,5% in de komende vijf jaar. Iets trager dan de 7,5% verwachte groei in de Europese markt. Deze groei is het gevolg van de toenemende vraag naar gepersonaliseerde gezondheidsoplossingen, proactief gezondheidsbeheer en een toename van het bewustzijn op het gebied van fitness en levensstijl. Daarnaast heeft de opkomst van e-commerce de markttoegang verbreed, waardoor supplementenbedrijven gemakkelijk internationaal kunnen groeien.
Het betreden van de markt van voedingssupplementen kent uitdagingen door de strenge regelgeving van instanties zoals het Belgische Federaal Agentschap voor de Veiligheid van de Voedselketen (FAVV) en de Europese Autoriteit voor Voedselveiligheid (EFSA), die naleving vereisen op het gebied van gezondheidsclaims en productveiligheid. Bovendien moeten nieuwkomers het hoofd bieden aan hoge initiële kapitaalvereisten voor onderzoek, ontwikkeling en marketing. Het opbouwen en behouden van consumentenvertrouwen, vooral in een markt waar doeltreffendheid en transparantie cruciaal zijn, zorgt voor extra uitdaging.
De groeiende consolidatietrend biedt de gefragmenteerde Belgische voedingssupplementenmarkt aanzienlijke kansen voor buy-and-build strategieën. Grote spelers, vaak gesteund door private equity fondsen, kunnen marktaandeel winnen door kleinere, gespecialiseerde bedrijven over te nemen. Dit maakt snelle schaalvergroting mogelijk en versterkt de marktpositie in Europa.
Zo zijn verschillende belangrijke spelers de markt volop aan het groeien. Ceres Pharma, gesteund door Naxicap Partners en Dovesco, blijft zijn portfolio uitbreiden door middel van strategische overnames in heel Europa. Vision Healthcare, met investeringen van meerdere PE-fondsen, richt zich op een digital-first, direct-to-consumer strategie, terwijl Erudite.Health gebruik maakt van overnames om een uitgebreide gezondheidsgroep op te bouwen. Deze bedrijven gebruiken hun uitgebreide netwerken, e-commerce expertise en schaalbaarheid om de grenzen van de markt te verleggen.
De Belgische markt voor voedingssupplementen zal blijven groeien, gedreven door e-commerce, het belang van preventieve gezondheidszorg en een stijgende vraag van een vergrijzende bevolking. Bedrijven die in staat zijn om te navigeren door de complexe regelgeving, te investeren in wetenschappelijke validatie en marketing, en gebruik te maken van digitale platforms zijn goed gepositioneerd voor verdere groei. Voor private-equity-investeerders biedt deze markt een mix van stabiliteit, groeipotentieel en veerkracht, waardoor het een aantrekkelijke investeringsoptie is die zeker het overwegen waard is.
